Alors que Johanna Rolland, maire de Nantes et présidente de Nantes métropole vient d’annoncer des mesures d’urgence à destination des commerçants nantais, une étude vient préciser les habitudes d’achats des ligériens à l’aulne des fêtes de fin d’année.
405 € et pas un euros de plus. Ce chiffre, c’est le budget moyen estimé pour le cru 2026. Pas de quoi étonner les commerçants tant le pouvoir d’achat est au coeur des préoccupations des ligériens et ligériennes. Comparé à l’année dernière, il est en augmentation (384€), mais le contexte social, actuel, combiné aux fermetures des commerces et la question centrale du pouvoir d’achat inquiète toutefois les professionnels du secteur. Ces chiffres, sont la résultante d’une enquête menée pour la 4ème année consécutive par Ankorstore une place de marché professionnelle française présente dans 30 pays en Europe.
Un contexte marqué par une profonde incertitude du côté des commerçants.
L’originalité ? la qualité ? Pas vraiment. 45% des sondés placent le prix comme critère « principal » d’achat de leurs cadeaux de noël « les ligériens ne renoncent pas à la magie des fêtes de fin d’année, mais ils abordent cette période avec davantage de prudence » souligne Grégoire de Tilly, CEO d’Ankorstore. Un contexte, marqué par le climat très tendu de ces dernières semaines ayant plongé les commerçants dans une profonde incertitude et surtout une grande inquiétude. Toujours selon Ankorstore, 79% des commerçants « considèrent les fêtes comme leur principal temps fort commercial de l’année » Mais la concurrence y fera forcément rage, alors que l’étude révèlent que 48% d’entre-eux constatent dans la région des fermetures dans leur quartier ou centre-ville depuis l’année dernière.
Stocks maitrisés et baissent des prix.
Pour tenir, et « garder le cap pour Noël » 64% des commerçants se disent rester « confiants » mais vont tout de même baisser leurs prix dans une démarche concurrentielle entre les grandes enseignes et les marketplaces en ligne. Afin de maintenir leur place, une baisse des salaires et des stocks maitrisés sont envisagés. L’intelligence artificielle s’invite aussi dans la danse, pour une communication féérique des produits, visuels et offres en cette période festive.
A Nantes 600 000 € d’aides débloquées.
Comme l’annonçait l’édile de Nantes cette semaine, 600 000 € d’aides viennent d’être débloquées. Parmi elles, 100 000 € d’aide d’urgence destiné à financer les dégradations nous prises en charge par les assurances, pour la réparation des dégradations matérielles des locaux commerciaux. Afin de booster les ventes de fin d’année, la municipalité s’attelle également à la gratuité des parkings en centre-ville pour un coût global de l’opération de 200 000 €.
Des annonces prises en accord avec les associations Plein Centre et Unacod ayant fait l’objet d’un dialogue « au long cours » Un site internet avait également état lancé « Nantes Mon Commerce » en juin dernier, avec pour unique objectif de soutenir les commerçants dans leur activité au quotidien. Un guide des bonnes adresses et une saison des terrasses qui avait été allongée jusqu’au 31 octobre dernier étaient également actés.
Les artisans quant à eux crient leur « ras-le-bol »
Entre pétition et gros ras-le-bol, les artisans en ont gros sur le coeur et lancent cette missive « laissez-nous travailler! » Par la voix de la Confédération de l’Artisanat et des Petites Entreprises du Bâtiment (CAPEB) ils en appellent à des mesures concrètes de soutien afin de pouvoir survivre dans un contexte économique en déclin. Hausses des prix, activités en recul et trésorerie en grande tension, ils font part de témoignages et d’une vive inquiétude. Parmi leurs revendications, le souhait de produire davantage tout en contribuant à l’économie locale. De son côté la Société 2A gestionnaire du marché de Noël en collaboration avec l’association Plein Centre travaille à une action solidaire envers les commerçants qui n’ont plus d’activités possibles. La ville de Nantes appelle « à dire son soutien » par l’achat de bons d’achats, ou encore en s’attablant à un bar ou un restaurant nantais. Affaire à suivre donc.
